DonorSearch
История DonorSearch началась в 2010 году. Молодой ученый-химик из Казани Руслан Шекуров, который сам сдавал кровь, заметил проблему: доноров ищут хаотично, в экстренном режиме, а кровь нужна всегда. Он создал группу «ВКонтакте», где люди могли найти друг друга по группе крови. Сегодня, годы спустя, DonorSearch — это уже не просто сообщество, а IT-платформа для доноров, в которой зарегистрировано более 320 тысяч пользователей.
Что предлагает DonorSearch:
- мобильное приложение. Можно вести личный кабинет, планировать донации, получать бонусы от партнеров и, главное, узнавать актуальные потребности в крови в каждом центре переливания. Это как фитнес-трекер, только для донорства;
- геймификация. За донации пользователи получают виртуальные бейджи — «Активный донор», «Частый гость» и другие. Система достижений превращает донорство из разового поступка в увлекательный путь с наградами;
- исследования и аналитика. DonorSearch регулярно проводит опросы доноров. Например, последнее исследование показало: портрет активного донора в России — мужчина 38 лет с высшим образованием, который сдает кровь 4–5 раз в год. А главная мотивация для 56% доноров — желание вдохновить своим примером других. 67% опрошенных имеют стаж донорства более пяти лет, а 54% хотели бы получить звание «Почетный донор России»;
- акция #10процентовдляжизни. В 2025 году DonorSearch запустил масштабный челлендж, в котором бренды и частные лица выделяют 10% своих информационных и рекламных ресурсов для популяризации донорства. Идея символична: за одну донацию человек сдает около 10% объема крови, что безопасно, но спасает жизни. К акции присоединились «ВкусВилл», МТС Юрент, «Ситидрайв», Cofix, Т2 и другие. На старте кампания охватила 40 миллионов человек.
DonorSearch — это пример того, как цифровые технологии и креативные маркетинговые подходы могут превратить донорство из «героического поступка» в норму и привычку.
Служба крови Федерального медико-биологического агентства России (ФМБА)
Служба крови — это не один проект, а целая сеть учреждений по всей стране. Но у нее есть и яркие флагманские инициативы. Одна из них — Всероссийский марафон #ДавайВступай, направленный на популяризацию донорства крови и костного мозга среди молодежи. Проект получил награду «Знание.Премия-2024», выиграв среди почти 20 тысяч заявок из 89 регионов России.
В чем суть? Организаторы ставят глобальную цель — собрать рекордное число молодых, активных и здоровых людей, которые вступят в Федеральный регистр доноров костного мозга. Лозунг #ДавайВступай сегодня стал визитной карточкой здорового и спортивного человека.
Также в рамках Службы крови действует проект «Донорство для всех. Помочь может каждый», запущенный Национальным фондом развития здравоохранения. Его цель — разрушить стереотипы и показать, что стать донором может каждый, независимо от профессии или возраста. Среди форматов — «Донорский хаб» (платформа для обмена советами), квиз «Битва регионов» и даже настольная игра «Идеальный донор».
Российский Красный Крест
Российский Красный Крест (РКК) — организация с более чем 150-летней историей. И сегодня она продолжает активно заниматься популяризацией донорства.
Ключевые проекты организации:
- программа упрощенного вступления в Федеральный регистр. Процесс максимально упрощен: достаточно прийти на акцию РКК или в одно из региональных отделений, заполнить документы и сделать безболезненный мазок с внутренней стороны щеки. Образец отправляют в лабораторию, и через 2-4 недели данные о генотипе вносятся в Федеральный регистр доноров костного мозга;
- программа поощрения доноров. С июня 2025 года РКК запустил программу поддержки доноров крови. Для поощрения регулярных донаций был учрежден специальный памятный знак «За регулярное донорство». Он вручается вместе с именным дипломом и сувенирами в знак благодарности за вклад в развитие безвозмездного донорства;
- конкурс «Лидер корпоративного донорства». РКК проводит этот конкурс для популяризации донорства среди организаций и студенческих коллективов. Цель — выявить лучшие корпоративные проекты и создать систему мотивации для компаний, развивающих культуру донорства.
Проект «+Я»
Он был создан для просветительской работы о донорстве крови и её компонентов. С 2023 года совместно с медицинскими специалистами мы рассказываем истории доноров и людей, которых спасли благодаря переливанию крови, и отвечаем на самые разные вопросы о донорстве.
Наша задача — говорить о донорстве просто, понятно и с душой. О том, какие бывают противопоказания, как подготовиться к донации, что делать, если отказали, и почему вообще стоит стать донором. Мы снимаем видео, запускаем спецпроекты, приглашаем экспертов — врачей-трансфузиологов, чтобы они делились полезной информацией.
«+Я» — это голос донорства. Мы формируем культуру сдачи крови, снимаем страхи и создаем доверие. И верим, что просвещение — это не менее важный вклад, чем сама донация.
Командная работа
Популяризация донорства сегодня — это не работа одной организации. Это коллаборация. DonorSearch привлекает IT и бренды, Служба крови обеспечивает инфраструктуру, РКК и НКО (некоммерческие организации) объединяют волонтеров по всей стране, а «+Я» выполняет просветительскую функцию. Вместе мы создаем среду, в которой донорство перестает быть чем-то непонятным и пугающим.
Как вы можете помочь?
Популяризация донорства — это командная игра. В ней есть место для каждого. Становитесь донором и рассказывайте про свой опыт донаций. Или возьмите на себя функции волонтёра. Помогайте на донорских акциях, разливайте чай, встречайте доноров. На станциях переливания всегда рады помощникам.
Делитесь статьями на тему донорства. Пишите посты в соцсетях. Информационная поддержка работает не хуже донации.
Участвуйте в акциях. Следите за календарем событий DonorSearch, РКК и местных станций переливания. Присоединяйтесь к челленджам.
