По данным организации Blood Donors Denmark, в Дании резко сократилось число доноров, особенно среди молодых людей. Из 180 000 зарегистрированных добровольцев лишь треть — мужчины до 25 лет. Это приводит к тому, что донорские ряды редеют: люди стареют, а новых участников не хватает.  

Почему молодежь не спешит сдавать кровь?

Опросы показали, что 24% молодых датчан боятся игл, а 26% опасаются плохого самочувствия после процедуры. 

Чтобы изменить ситуацию, было решено вместо больничных листовок перейти на цифровую кампанию. В TikTok стали постить короткие видео из больниц, где показан процесс донации. К созданию контента привлекают молодых блогеров и доноров. Также было решено запустить подкасты с историями пациентов, которым переливание спасло жизнь.  

«Мы должны говорить с молодежью на их языке — через соцсети», — отмечает директор организации Blood Donors Denmark Лисбет Шёнау.

В Дании донорство — исключительно безвозмездное. Взамен предлагают лишь легкий перекус и проверку здоровья. Главная награда — осознание, что твоя кровь нужна больным раком, жертвам аварий и людям с хроническими заболеваниями.